神马优化 神马化妆品广告竞价推广着陆页优化的4大秘诀

2019-04-15 12:03 评论共2034人参与  共12人阅读      文章作者:刘小艾

着陆页在竞价推广的过程中有多重要?

小编来做个比喻吧。

假设,用户在转化的过程就是在寻找心仪对象的过程。那创意就相当于是“心仪对象的外表”,它决定了用户要不要跟你的产品来电,但这只占据30%;

当用户被你的创意外表吸引后,他会进一步去了解你的内涵、三观,是否和我相符,也就是所谓的着陆页,它占据了70%。

毕竟:外表决定我要不要跟你交往,而内涵决定我要不要和你长期交往。

But,着陆页虽然重要,但依旧是各位竞价员的一大痛点。90%的流量都夭折在着陆页,没有进一步形成转化。

所以呢~今天小编就主要从一些案例来分享下自己对于着陆页的一些小看法。

下图是小编根据着陆页几个点所整理的思维导图。

着陆页思维导图

弹出窗口

弹窗是我们在着陆页惯用的一个转化套路。但同时弹窗也打断了用户的阅读进程,很有可能会影响用户体验,引发用户反感。

所以,在设计弹窗时,要符合以下原则:

内容要短小精悍,一眼看完。

能够引发用户共鸣

案例一:形象培训

形象培训图示

从上图,我们可简单看出:

1. 图片毫无设计感,且丑

图片美观是设计着陆页的基本要求。而作为一个形象培训机构,更应该注重图片的设计

2. 文案毫无吸引力

在此,小编告诉大家一个小技巧。如果你不知道痛点文案怎么写,产品也没有什么优惠让你利用。那你就可以利用选择大法。

比如上图,我们可以把“请问有什么可以帮到您的吗?”替换为“您是学习服装搭配还是礼仪培训呢?”

案例二、计算机培训

计算机培训图示

这个弹出窗口,乍一看没什么问题,但也是*的问题。

1. 毫无吸引力

“立即申请试听名额”

“立即获取免费试听名额”

上述哪个比较有吸引力?显然是第二个。第二个文案利用用户贪图便宜的心理,利用“免费”字眼去吸引用户。

2. 文案相冲

如果仔细看的话,会发现上下文案是相冲的,“申请免费名额”与“立即通话”有关联,但没有太大的关联。

我们完全可以把“立即通话”改为“免费领取”。

如下图,是小编优化过的文案,你们感受下。是不是要比之前好一点。

修改后的计算机培训着陆页

焦点大图

弹出窗口思维导图

若将着陆页比做一个美女,那焦点大图便是美女的脸。

请问你是喜欢凤姐还是冰冰呢?答案不言而喻。

焦点大图是用户看到的*张图片,和创意结合较为紧密,所以焦点大图在设计时,一定要满足以下几点:

1. 和创意内容相符

2. 根据创意的需求进行设计

3. 能够吸引用户的注意力

案例一:神马化妆品竞价培训

搜索词:神马化妆品竞价培训哪家好?

案例二:竞价培训

搜索词:竞价培训哪家好

竞价培训哪家好竞价着陆页图示

如果不是小编亲自搜索的,你告诉我这是招商加盟的页面我也信!你告诉我这是计算机培训的页面我也信!

没办法,这张页面就是这么全能!

页面整体毫无重点。我们在设计焦点大图时,一定要明确:

我们的目标用户是谁?

它的需求点是什么?

根据以上两点进行设计,而不是自嗨。

页面内容

页面内容思维导图

着陆页,基本就是一个满足用户、吸引用户的过程。神马优化所以,我们在设计时,可根据上述的几点进行设计。神马优化

对于一个竞价员来说,*重要的就是“洞察能力”,能够更多地挖掘用户需求。

由于页面内容会较多地涉及隐私,所以以赵阳竞价培训为例。

赵阳竞价培训着陆页1 赵阳竞价培训着陆页5 赵阳竞价培训着陆页4 赵阳竞价培训着陆页3 赵阳竞价培训着陆页2 赵阳竞价培训着陆页6

由于页面太长了,我截了几个图,大家先简单看下,从图中可以看出什么?

其实,简单可以总结为以下几点:

1. 从设计上,整体以黑红为主,具有一定的留白,视觉体验较好

2. 每一屏文案都设有一个转化点

3. 通话按钮、咨询按钮悬浮与左侧及下面,用户可随时咨询

转化按钮

转化按钮思维导图

按钮,它就是为了“用户点击”而存在。所以,它的任务就是想尽一切办法,让用户注意到它,并利用文案引诱用户点击。

所以,在设计时,要注意以下几点:

1. 颜色(根据用户群体的喜好去设计)

2. 对比(与背景突出显示)

3. 位置(用户易于注意到)

4. 文案(能引诱用户点击)

以上便是小编从弹窗、焦点大图、页面内容、转化按钮的几点思考。

在这呢~小编考验一下你们,看你们对于着陆页的优化技巧到底掌握了多少。

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